Verzicht Schafft Klarere Differenzierung als Universelle Pos ...

Miriam Brandt

• 13 februari 2026
• 9783565243105

Samenvatting:

Dieses Buch untersucht die Spannungen zwischen dem Wunsch nach breiter Marktrelevanz und der Notwendigkeit präziser Differenzierung. Es analysiert, warum viele Unternehmen ihre Positionierung durch zusätzliche Features und erweiterte Zielgruppen zu stärken versuchen, während nachhaltige Wettbewerbsvorteile aus bewusstem Verzicht und fokussierter Spezialisierung entstehen. Das Werk erforscht die Dynamiken zwischen Marktchancen und strategischer Klarheit, zwischen Kundenakquise und Markenidentität. Es beleuchtet Muster in Differenzierungsstrategien, die zeigen, wie der Versuch, für alle relevant zu sein, paradoxerweise zu austauschbarer Belanglosigkeit führt. Leser erhalten Einblicke in die subtilen Mechanismen wirksamer Positionierung – die Fähigkeit zu definieren, für wen man nicht arbeitet und welche Probleme man bewusst nicht löst. Das Buch reframed gängige Annahmen über Wettbewerbsvorteile und zeigt, warum Differenzierung nicht durch Hinzufügen, sondern durch strategisches Weglassen entsteht.