Reimaginar el poder de la comunicación

Amanda Berenstein

• 20 oktober 2025
• 9789689721123

Samenvatting:

Reimaginar el poder de la comunicación, de Amanda Berenstein y Johanna Palacio, analiza el papel estratégico de la comunicación en un entorno caracterizado por la inmediatez, la digitalización y el impacto de la cultura en la reputación corporativa. La obra parte de la premisa de que comunicar no es solo informar, sino liderar y generar confianza en audiencias diversas. Las autoras presentan un marco que combina escucha cultural, gestión de stakeholders y creatividad aplicada, mostrando cómo la comunicación se convierte en un activo de negocio que influye en ventas, reputación y atracción de talento. A través de metodologías como Trend Mapping y Culture Compass, explican cómo transformar datos e insights en narrativas que fortalecen la relación entre organizaciones y sociedad. El libro aporta herramientas prácticas para profesionales de comunicación, líderes empresariales y estudiantes interesados en comprender cómo se construye y protege la reputación, cómo responder a crisis en tiempo real y cómo diseñar mensajes culturalmente relevantes que conecten con diferentes públicos. Su valor radica en ofrecer una visión integral y actualizada de la comunicación corporativa como un factor clave de competitividad y sostenibilidad.