Schakel - Leiderschap in marketing

Irene van Cappellen

• 01 juni 2026
• 9789083271460

Samenvatting:

Wanneer marketingstrateeg Merel wordt ingeschakeld bij een bedrijf dat ooit marktleider was, lijkt de opdracht helder: bedenk een sterke campagne om de concurrentie het hoofd te bieden. Maar al snel ontdekt ze dat de uitdaging veel dieper zit dan een nieuwe slogan of scherpe actie.

Ze stuit op een organisatie met enorme kennis, maar zonder gezamenlijke richting. Afdelingen werken langs elkaar heen, urgentie ontbreekt, en marketing wordt nog steeds gezien als ‘iets van die ene afdeling’. Merel beseft: alleen een campagne gaat dit niet redden.

Met lef, strategie en een flinke dosis realisme zoekt ze naar manieren om het hele bedrijf in beweging te krijgen. Want echte marketing begint niet bij de buitenwereld maar vanuit de organisatie.

SCHAKEL: Leiderschap in marketing vertelt een verhaal vol herkenbare situaties voor marketingprofessionals, managers en directies, die weten dat de grootste obstakels vaak niet buiten de organisatie liggen, maar er middenin