BestMasters- Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem ...
Karin Weissinger
- 04 januari 2020
- 9783658291242
Samenvatting:
Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.
Der Inhalt
- Zielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
- Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten
- Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen
- Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH
- Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation
- Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Fachgebiete Marketing und Sales, CSR-Management, Medientechnik und -design, Kommunikationsmanagement sowie Unternehmensethik
- Online-Marketing- und CSR-Manager*innen, Nachhaltigkeitsbeauftragte sowie Produkt- und Grafikdesigner*innen
Die Autorin
Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.